| 來源(yuan):中國(guo)新聞(wen)出版(ban)廣電(dian)報 | 發(fa)布時(shi)間:2025-11-22 | 浏(liu)覽次(ci)數：285 | |
|
“2021年(nian)年底(di)舉辦(ban)的《穿(chuan)越時(shi)空的(de)大運(yun)河》數(shu)字影(ying)像展(zhan)映活(huo)動，延(yan)💞伸出(chu)了圖(tu)書和(he)文創(chuang)等多(duo)形态(tai)産品(pin)，其中(zhong)深圳(zhen)印刷(shua)廠圖(tu)文内(nei)容授(shou)權DK公(gong)司，借(jie)助他(ta)們的(de)全球(qiu)渠道(dao)，覆蓋(gai)到20多(duo)👽個國(guo)家，僅(jin)英文(wen)版就(jiu)銷售(shou)了8萬(wan)冊。”11月(yue)22日至(zhi)21日，2022泰(tai)山…國(guo)際新(xin)聞出(chu)版合(he)作大(da)會在(zai)山東(dong)泰安(an)召開(kai)，中國(guo)大百(bai)科全(quan)書出(chu)版社(she)對外(wai)合作(zuo)中心(xin)主任(ren)馬麗(li)娜的(de)如是(shi)介紹(shao)，令與(yu)會者(zhe)很是(shi)興奮(fen)。 全球(qiu)疫情(qing)下，這(zhe)不是(shi)中國(guo)出版(ban)走出(chu)去的(de)個案(an)。《中國(guo)新聞(wen)出版(ban)😸廣電(dian)報》記(ji)者在(zai)大會(hui)上獲(huo)悉，近(jin)3年來(lai)，盡管(guan)全球(qiu)疫情(qing)蔓延(yan)不止(zhi)，但是(shi)💞我國(guo)出版(ban)界在(zai)困境(jing)中勇(yong)于抓(zhua)機遇(yu)，在變(bian)局中(zhong)積極(ji)開拓(tuo)輸出(chu)渠⛹🏻♀️道(dao)，中國(guo)青年(nian)👿出版(ban)總社(she)、中國(guo)少年(nian)兒童(tong)新聞(wen)出版(ban)總社(she)、高等(deng)教育(yu)出版(ban)社、外(wai)語教(jiao)學與(yu)研究(jiu)👼🏾出版(ban)社等(deng)國内(nei)出版(ban)機構(gou)，都成(cheng)功開(kai)拓出(chu)線上(shang)走出(chu)去的(de)良好(hao)局面(mian)。
不僅(jin)如此(ci)，加拿(na)大皇(huang)家柯(ke)林斯(si)出版(ban)集團(tuan)、埃及(ji)希克(ke)邁特(te)文化(hua)集團(tuan)等國(guo)外出(chu)版公(gong)司出(chu)版的(de)中國(guo)主題(ti)圖書(shu)信息(xi)也頗(po)令人(ren)🧑🏽🎄關注(zhu)。其相(xiang)關負(fu)責人(ren)在大(da)會上(shang)的國(guo)際市(shi)場經(jing)驗分(fen)享，從(cong)一個(ge)😵💫側面(mian)透🚶🏾♀️➡️露(lu)出全(quan)球疫(yi)🛀🏼情影(ying)響下(xia)，中國(guo)出版(ban)走出(chu)去呈(cheng)🎅🏿逆勢(shi)前進(jin)的發(fa)展趨(qu)勢。
受(shou)到國(guo)際關(guan)注的(de)中國(guo)書
2020年(nian)年初(chu)全球(qiu)疫情(qing)膠着(zhe)之際(ji)，中國(guo)出版(ban)的圖(tu)書卻(que)成爲(wei)😁國際(ji)圖書(shu)市場(chang)上的(de)“明星(xing)”。據中(zhong)國少(shao)年兒(er)童新(xin)聞🤑出(chu)版總(zong)社董(dong)事長(zhang)孫柱(zhu)介紹(shao)，中少(shao)總社(she)出版(ban)的原(yuan)創圖(tu)畫書(shu)《新型(xing)冠🧑🏽❤️💋🧑🏻狀(zhuang)病毒(du)走啦(la)！》，在不(bu)到兩(liang)個月(yue)的時(shi)間内(nei)輸出(chu)24個㊙️語(yu)種，覆(fu)蓋荷(he)蘭、巴(ba)西、印(yin)度、韓(han)國等(deng)22個國(guo)家和(he)地區(qu)。其中(zhong)，伊朗(lang)波斯(si)語版(ban)上線(xian)不到(dao)一周(zhou)，下載(zai)3萬㊙️次(ci)；保加(jia)利亞(ya)語版(ban)上架(jia)5天，閱(yue)讀量(liang)超過(guo)8萬。
有(you)同樣(yang)情況(kuang)的還(hai)有山(shan)東友(you)誼出(chu)版社(she)。山東(dong)友誼(yi)出🙂↔️版(ban)社社(she)長何(he)慧穎(ying)說，疫(yi)情嚴(yan)峻期(qi)間該(gai)社出(chu)版的(de)《讓我(wo)隔空(kong)抱👱🏼♂️抱(bao)你——鏡(jing)頭下(xia)的人(ren)民戰(zhan)“疫”紀(ji)實》電(dian)子版(ban)，成功(gong)登陸(lu)ˇ賽閱(yue)（OverDrive）平😵💫台(tai)和美(mei)國亞(ya)馬遜(xun)平台(tai)😍銷售(shou)。目前(qian)，該書(shu)已覆(fu)蓋全(quan)球78個(ge)國家(jia)和地(di)區的(de)6.5萬多(duo)家🧜🏼♂️圖(tu)書館(guan)，爲ˇ世(shi)界客(ke)觀了(le)解中(zhong)國抗(kang)疫打(da)開了(le)一扇(shan)窗。另(ling)外，山(shan)東友(you)誼出(chu)版社(she)出版(ban)的《天(tian)天讀(du)中文(wen)》《中國(guo)故事(shi)》兩…套(tao)圖書(shu)，累計(ji)銷售(shou)近2萬(wan)冊。
抗(kang)疫主(zhu)題圖(tu)書受(shou)到國(guo)際圖(tu)書市(shi)場關(guan)注，在(zai)埃及(ji)希👀克(ke)邁特(te)文化(hua)投資(zi)公司(si)甯夏(xia)文化(hua)傳播(bo)有限(xian)公司(si)總裁(cai)助理(li)、總經(jing)理張(zhang)昕🤶🏾的(de)介😵💫紹(shao)中得(de)到印(yin)證。據(ju)張昕(xin)介紹(shao)，2025年11月(yue)，希克(ke)邁特(te)公司(si)☠️和外(wai)文出(chu)版社(she)雲上(shang)簽約(yue)的《武(wu)漢封(feng)城：堅(jian)守與(yu)逆👨🦰行(hang)》《2020中國(guo)戰“疫(yi)”日志(zhi)》兩本(ben)書，都(dou)已于(yu)當年(nian)出版(ban)💯；與湖(hu)北教(jiao)育👀出(chu)版社(she)簽約(yue)的《加(jia)油鴨(ya)抗😈疫(yi)記》于(yu)當年(nian)11月22日(ri)舉行(hang)了中(zhong)文版(ban)和阿(a)文版(ban)首發(fa)式。
中(zhong)國教(jiao)材進(jin)入版(ban)權輸(shu)入國(guo)教育(yu)體系(xi)令中(zhong)國出(chu)版人(ren)引以(yi)爲傲(ao)。據北(bei)京語(yu)言大(da)學出(chu)版社(she)海外(wai)拓展(zhan)部主(zhu)任趙(zhao)帥介(jie)紹，2020年(nian)，北京(jing)語言(yan)大學(xue)出版(ban)社與(yu)阿聯(lian)酋教(jiao)育部(bu)💞簽署(shu)協議(yi)，将《漢(han)語樂(le)園^》阿(a)語版(ban)🛌🏻作爲(wei)小學(xue)階🏊🏾♀️段(duan)的漢(han)語課(ke)本在(zai)阿聯(lian)酋全(quan)境🧛🏾♀️使(shi)用。2021年(nian)，該👩🍼社(she)的《新(xin)概😈念(nian)漢語(yu)》阿語(yu)👨🏻🏭版又(you)以版(ban)權👺輸(shu)出形(xing)式進(jin)入沙(sha)特阿(a)拉✍🏻伯(bo)國民(min)教育(yu)體系(xi)，成爲(wei)沙特(te)阿拉(la)伯大(da)學的(de)基礎(chu)漢語(yu)課本(ben)，在該(gai)國多(duo)所大(da)學💯使(shi)用。
高(gao)等教(jiao)育出(chu)版社(she)社長(zhang)蘇雨(yu)恒也(ye)介紹(shao)說，高(gao)教社(she)的《體(ti)驗漢(han)語》中(zhong)小學(xue)系列(lie)教材(cai)泰語(yu)版被(bei)泰國(guo)教育(yu)部指(zhi)定全(quan)國推(tui)廣，成(cheng)爲我(wo)國大(da)規模(mo)進入(ru)外國(guo)國民(min)基礎(chu)教育(yu)體系(xi)的漢(han)語教(jiao)材，在(zai)泰國(guo)已累(lei)🤑計銷(xiao)售600多(duo)萬冊(ce)。
中華(hua)優秀(xiu)傳統(tong)文化(hua)在國(guo)外圖(tu)書市(shi)場仍(reng)受關(guan)注。外(wai)語🧑🏾🎄教(jiao)學與(yu)👨🏻🏭研究(jiu)出版(ban)社社(she)長王(wang)芳介(jie)紹，目(mu)前該(gai)社出(chu)🛀🏼版的(de)“中華(hua)思想(xiang)👋文化(hua)術語(yu)傳播(bo)工程(cheng)”系列(lie)圖書(shu)及《中(zhong)醫文(wen)化關(guan)鍵詞(ci)》《中國(guo)傳統(tong)體育(yu)👌文化(hua)關鍵(jian)詞》《“看(kan)不懂(dong)”的中(zhong)國詞(ci)🔞》等衍(yan)生産(chan)品已(yi)對外(wai)輸出(chu)32個語(yu)🏃🏿♀️➡️種，其(qi)中70%以(yi)上是(shi)“一帶(dai)一路(lu)”相關(guan)國家(jia)語言(yan)。
引人(ren)關注(zhu)的是(shi)，加拿(na)大皇(huang)家柯(ke)林斯(si)出版(ban)集團(tuan)中國(guo)總💌經(jing)理宋(song)波介(jie)紹，柯(ke)林斯(si)與外(wai)研社(she)合作(zuo)推出(chu)的“中(zhong)華思(si)想文(wen)💁🏼♀️化術(shu)💁🏼♀️語傳(chuan)播工(gong)程”系(xi)列英(ying)文版(ban)圖書(shu)，2021年在(zai)北美(mei)亞馬(ma)遜中(zhong)國主(zhu)題圖(tu)書文(wen)藝闆(pan)塊曾(ceng)經位(wei)居暢(chang)🙂↕️銷書(shu)排行(hang)榜前(qian)100名的(de)第七(qi)名和(he)第八(ba)名。
“與(yu)廣東(dong)教育(yu)出版(ban)社合(he)作出(chu)版的(de)《中國(guo)共産(chan)黨指(zhi)導思(si)想發(fa)展史(shi)👩🏼❤️👨🏾》，在全(quan)球最(zui)大的(de)在線(xian)讀書(shu)社區(qu)好讀(du)（Goodreads）開展(zhan)的免(mian)費贈(zeng)書活(huo)動中(zhong)，有1522位(wei)讀者(zhe)參與(yu)，其中(zhong)1413人表(biao)示😈想(xiang)讀。目(mu)前，《中(zhong)國共(gong)産黨(dang)指導(dao)思想(xiang)發展(zhan)史》已(yi)被耶(ye)魯大(da)學圖(tu)書館(guan)、斯坦(tan)福😍大(da)學圖(tu)書館(guan)、普林(lin)斯頓(dun)大學(xue)圖^書(shu)館、新(xin)加坡(po)國家(jia)圖書(shu)館等(deng)機構(gou)收藏(cang)🔞。”宋波(bo)介紹(shao)。
賣出(chu)去而(er)不是(shi)送出(chu)去的(de)
2025年11月(yue)，國内(nei)媒體(ti)以《第(di)28屆圖(tu)博會(hui)開幕(mu)！中青(qing)總社(she)百種(zhong)珍貴(gui)圖書(shu)版本(ben)驚豔(yan)亮相(xiang)》爲題(ti)，報道(dao)了中(zhong)國青(qing)年出(chu)版總(zong)社參(can)展BIBF的(de)🏊🏿♀️圖書(shu)。其中(zhong)《美麗(li)中國(guo)·中國(guo)》《美麗(li)中國(guo)🧑🏾🎄·新疆(jiang)》《美麗(li)中國(guo)·西藏(cang)》《千裏(li)江山(shan)越千(qian)年😘——中(zhong)國山(shan)水畫(hua)藝術(shu)與〈千(qian)裏江(jiang)山圖(tu)〉》《中國(guo)清代(dai)盛世(shi)皇家(jia)紀實(shi)長卷(juan)：乾隆(long)南巡(xun)圖》《清(qing)·孫溫(wen)繪全(quan)本紅(hong)樓夢(meng)》等多(duo)種語(yu)言版(ban)本的(de)走出(chu)去精(jing)品圖(tu)書，吸(xi)引了(le)👹衆多(duo)展商(shang)和讀(du)者關(guan)注。
對(dui)此，中(zhong)國青(qing)年出(chu)版總(zong)社黨(dang)委書(shu)記、董(dong)事長(zhang)皮鈞(jun)在2022泰(tai)👩🍼山國(guo)🏊🏿♀️際新(xin)👹聞出(chu)版合(he)作大(da)會上(shang)介紹(shao)，《美麗(li)中國(guo)》這套(tao)畫✋冊(ce)定✡️價(jia)超200美(mei)元，出(chu)版10餘(yu)年來(lai)，在全(quan)球銷(xiao)售5萬(wan)套左(zuo)右。在(zai)🧑🏻❤️🧑🏼他看(kan)來🙂↕️，《美(mei)麗中(zhong)國》這(zhe)套畫(hua)冊在(zai)10多年(nian)時間(jian)裏雖(sui)然僅(jin)出版(ban)了3種(zhong)，但🥑️在(zai)國際(ji)出版(ban)市場(chang)上已(yi)占據(ju)一席(xi)之地(di)。
此外(wai)，皮鈞(jun)還對(dui)中青(qing)總社(she)其他(ta)走出(chu)去圖(tu)書的(de)價格(ge)、銷售(shou)💯情💌況(kuang)予🧑🏻❤️🧑🏼以(yi)透露(lu)。其中(zhong)，《最美(mei)的中(zhong)國古(gu)典繪(hui)畫》英(ying)文版(ban)定價(jia)119英鎊(bang)；《中國(guo)風俗(su)畫稀(xi)世珍(zhen)品：姑(gu)蘇繁(fan)華圖(tu)😁》英文(wen)版定(ding)價80英(ying)鎊；《最(zui)美的(de)中國(guo)古典(dian)藝術(shu)：中國(guo)藝術(shu)5000年》有(you)中文(wen)、英文(wen)、波蘭(lan)文3個(ge)版本(ben)，其中(zhong)英文(wen)版定(ding)價80英(ying)鎊；《清(qing)·孫溫(wen)繪全(quan)本紅(hong)樓夢(meng)😌》有中(zhong)文、英(ying)文👌、法(fa)文、意(yi)大利(li)文4個(ge)版本(ben)，英文(wen)版定(ding)價195英(ying)鎊，法(fa)🎅🏿文版(ban)定價(jia)200歐元(yuan)，已銷(xiao)售上(shang)萬套(tao)；《中國(guo)清代(dai)盛世(shi)😍皇家(jia)紀實(shi)👩🏿❤️💋👨🏽長卷(juan)：乾隆(long)南巡(xun)圖》中(zhong)文版(ban)定價(jia)980元人(ren)民币(bi)，英文(wen)版120英(ying)鎊，意(yi)大利(li)文版(ban)150歐元(yuan)。
“這些(xie)圖書(shu)廣受(shou)歡迎(ying)的原(yuan)因是(shi)什麽(me)？”皮鈞(jun)認爲(wei)，首先(xian)要💯保(bao)證品(pin)牌、品(pin)質；其(qi)次以(yi)銷定(ding)産，有(you)了訂(ding)單後(hou)再進(jin)行生(sheng)㊙️産。“我(wo)們的(de)畫冊(ce)不是(shi)👧🏾贈送(song)，不是(shi)展覽(lan)，而是(shi)實打(da)實地(di)在國(guo)際市(shi)場上(shang)銷售(shou)，文化(hua)交流(liu)需從(cong)商業(ye)邏輯(ji)出發(fa)，這是(shi)我們(men)很重(zhong)要的(de)經驗(yan)🔞。”
走出(chu)去需(xu)反思(si)的地(di)方
“我(wo)們做(zuo)《美麗(li)中國(guo)·西藏(cang)》這本(ben)畫冊(ce)的時(shi)候，曾(ceng)按照(zhao)我們(men)💯的🙂↕️理(li)解做(zuo)了一(yi)個完(wan)整的(de)樣本(ben)，但是(shi)拿到(dao)國外(wai)特别(bie)是法(fa)國後(hou)，發現(xian)讀者(zhe)并不(bu)買賬(zhang)，于是(shi)請當(dang)地團(tuan)隊把(ba)這些(xie)圖片(pian)、文字(zi)重新(xin)做了(le)編輯(ji)排列(lie)，重編(bian)過程(cheng)中并(bing)沒有(you)增減(jian)内容(rong)，隻是(shi)在裝(zhuang)幀設(she)計、編(bian)輯出(chu)版理(li)念上(shang)作了(le)些調(diao)整，就(jiu)形成(cheng)了一(yi)個特(te)别受(shou)國際(ji)市場(chang)歡迎(ying)的畫(hua)冊。由(you)此我(wo)感覺(jiao)到，‘中(zhong)國元(yuan)素+國(guo)際表(biao)達’非(fei)常重(zhong)要。”皮(pi)鈞的(de)一席(xi)話引(yin)發與(yu)會者(zhe)共鳴(ming)。
今年(nian)上半(ban)年發(fa)生的(de)一件(jian)事令(ling)趙帥(shuai)印象(xiang)深刻(ke)。原來(lai)，北語(yu)社😈一(yi)套👽名(ming)爲《HSK标(biao)準教(jiao)程》的(de)漢語(yu)教材(cai)，在韓(han)國由(you)于彙(hui)率持(chi)續上(shang)漲，這(zhe)套書(shu)的課(ke)本3年(nian)内漲(zhang)價12元(yuan)人民(min)币，配(pei)套練(lian)習冊(ce)漲價(jia)5元人(ren)民币(bi)，導緻(zhi)該套(tao)書在(zai)韓國(guo)銷售(shou)受到(dao)影響(xiang)。趙帥(shuai)結合(he)這些(xie)實際(ji)情況(kuang)認爲(wei)，中國(guo)出版(ban)企業(ye)走出(chu)去需(xu)反思(si)如下(xia)幾點(dian)。其一(yi)，中國(guo)出版(ban)物的(de)國際(ji)營銷(xiao)推廣(guang)渠道(dao)還相(xiang)對有(you)限，難(nan)以有(you)😥效觸(chu)ˇ達更(geng)多海(hai)💔外受(shou)衆。其(qi)二，疫(yi)情帶(dai)來全(quan)球性(xing)經濟(ji)下滑(hua)、消費(fei)者購(gou)買能(neng)力下(xia)😵💫降。其(qi)三，國(guo)際局(ju)勢😁和(he)政治(zhi)環境(jing)變化(hua)要求(qiu)👀中國(guo)出版(ban)企👽業(ye)轉變(bian)傳統(tong)觀念(nian)，盡快(kuai)融入(ru)國際(ji)市場(chang)競争(zheng)。其四(si)，國際(ji)物流(liu)運輸(shu)價格(ge)上漲(zhang)及盜(dao)版等(deng)問題(ti)，增加(jia)了中(zhong)國出(chu)版走(zou)出去(qu)的困(kun)難。
趙(zhao)帥贊(zan)同産(chan)品研(yan)發、渠(qu)道構(gou)建注(zhu)重“中(zhong)國元(yuan)素+國(guo)際表(biao)達”觀(guan)點。他(ta)建議(yi)大力(li)培養(yang)能講(jiang)好中(zhong)國故(gu)事的(de)優秀(xiu)海外(wai)作🧎🏻♀️➡️者(zhe)群、讀(du)者群(qun)，加強(qiang)優秀(xiu)譯者(zhe)隊伍(wu)建設(she)，支持(chi)國際(ji)編輯(ji)策劃(hua)團隊(dui)建設(she)。在趙(zhao)帥看(kan)來，營(ying)銷網(wang)絡不(bu)僅要(yao)國際(ji)化，更(geng)要注(zhu)重國(guo)别化(hua)，一國(guo)一策(ce)。需從(cong)國😵💫家(jia)層面(mian)加強(qiang)與海(hai)外知(zhi)識産(chan)權保(bao)護機(ji)構合(he)作，建(jian)立跨(kua)境協(xie)同機(ji)…制^，确(que)保國(guo)内出(chu)版企(qi)業有(you)效維(wei)權。
《2020年(nian)新聞(wen)出版(ban)産業(ye)分析(xi)報告(gao)》顯示(shi)，我國(guo)出版(ban)版權(quan)貿易(yi)🙉逆差(cha)👾大👨🏻🏭幅(fu)縮小(xiao)。2020年版(ban)權輸(shu)出13895項(xiang)，引進(jin)14185項，貿(mao)易逆(ni)差290項(xiang)，降😌低(di)75.0%。針對(dui)未來(lai)我國(guo)出版(ban)走出(chu)去，中(zhong)國新(xin)聞出(chu)版💘研(yan)究院(yuan)研究(jiu)員範(fan)軍提(ti)出五(wu)點建(jian)議：傳(chuan)受相(xiang)濟、重(zhong)在交(jiao)流，把(ba)握出(chu)版走(zou)出去(qu)的實(shi)效性(xing)；縮短(duan)戰線(xian)、精準(zhun)施👩🍼策(ce)，增強(qiang)出版(ban)走出(chu)去的(de)針對(dui)性；紙(zhi)數并(bing)舉、數(shu)媒爲(wei)先，實(shi)現出(chu)版走(zou)出去(qu)的融(rong)入性(xing)；聚焦(jiao)重點(dian)、形成(cheng)合力(li)，完善(shan)出版(ban)走出(chu)去的(de)協同(tong)性；固(gu)本培(pei)元、人(ren)才爲(wei)要，賦(fu)予💯出(chu)版走(zou)出去(qu)的支(zhi)撐性(xing)。這五(wu)方面(mian)在範(fan)😌軍看(kan)來，是(shi)疫情(qing)防控(kong)常😘态(tai)化背(bei)景下(xia)👼🏾，我國(guo)出版(ban)在走(zou)出去(qu)過程(cheng)中，急(ji)需反(fan)思和(he)解決(jue)的問(wen)題。 關(guan)鍵詞(ci)：畫冊(ce)印刷(shua) |
|
|
|
|
上一(yi)篇：“零(ling)門檻(kan)”！華爲(wei)推動(dong)彩色(se)打印(yin)機進(jin)入原(yuan)色時(shi)代 下(xia)一篇(pian)：國内(nei)首發(fa) 北京(jing)人工(gong)智能(neng)産業(ye)大腦(nao)啓動(dong) |