面對(dui)消費市(shi)場越來(lai)越多的(de)産品選(xuan)擇，品牌(pai)商對産(chan)品包裝(zhuang)的要求(qiu)也在日(ri)益提高(gao)，不僅追(zhui)求外觀(guan)設計具(ju)有沖擊(ji)力，更😥力(li)圖😘通過(guo)🧑🏽‍❤️‍💋‍🧑🏻包裝表(biao)現産品(pin)、品牌的(de)獨👿特故(gu)事☠️。我公(gong)司研發(fa)設計工(gong)程師一(yi)般通過(guo)紙盒的(de)圖文及(ji)結構設(she)計來實(shi)現外觀(guan)設計的(de)沖擊力(li)，而如👽何(he)通過紙(zhi)盒自然(ran)聯想到(dao)産品功(gong)能、屬性(xing)、特點，如(ru)何表現(xian)産品或(huo)品😥牌的(de)獨特故(gu)事，如何(he)使紙盒(he)超越聯(lian)想、直觀(guan)表達，是(shi)印刷企(qi)業和品(pin)牌商共(gong)同需要(yao)解決的(de)問題。基(ji)于智能(neng)手機的(de)普及，增(zeng)強現👽實(shi)技術（以(yi)下簡稱(cheng)“AR技術”）近(jin)年來在(zai)包裝領(ling)域的應(ying)用使上(shang)述😝問題(ti)🧑🏻‍❤️‍🧑🏼有了實(shi)現的可(ke)能。本文(wen)，筆者将(jiang)結合我(wo)公司實(shi)際經驗(yan)，就AR技術(shu)如何爲(wei)紙盒營(ying)銷賦能(neng)進行介(jie)紹。

  AR技術(shu)在包裝(zhuang)中的實(shi)現方式(shi)

   1.AR獨立APP

   目(mu)前，市場(chang)上的AR獨(du)立APP衆多(duo)，百花齊(qi)放，但尚(shang)無一家(jia)領軍企(qi)業，各自(zi)ˇ所專注(zhu)市場也(ye)較零散(san)，自由度(du)高但集(ji)中度😜低(di)，多數企(qi)業沒有(you)太大市(shi)場規模(mo)，在消費(fei)者端🧜🏼‍♀️也(ye)無太大(da)影響力(li)，下載率(lü)不高。不(bu)同APP的功(gong)能也有(you)所不同(tong)。

   以我公(gong)司同日(ri)本軟件(jian)公司及(ji)國内幾(ji)大印刷(shua)公司合(he)資研💔發(fa)、專🧑🏽‍🎄注于(yu)包裝印(yin)刷領域(yu)的FindAR爲例(li)，AR的終端(duan)顯示形(xing)式主👼🏾要(yao)有視頻(pin)、綠底視(shi)頻（和背(bei)景融爲(wei)一體）、照(zhao)片（jpg、png、gif、全景(jing)照片）、3D模(mo)型、網頁(ye)鏈接等(deng)。整個增(zeng)強現實(shi)實現的(de)步驟如(ru)💞下：首先(xian)，品牌方(fang)确定外(wai)包裝上(shang)可供識(shi)别的畫(hua)面，以圖(tu)形爲識(shi)别依據(ju)；其次，品(pin)牌方提(ti)供期望(wang)給消費(fei)者展示(shi)的數字(zi)内容，需(xu)注意與(yu)識别畫(hua)👺面的😁結(jie)合；接着(zhe)，由軟件(jian)方協助(zhu)将識别(bie)畫面和(he)數字内(nei)容做連(lian)接；然後(hou)，消費者(zhe)根據提(ti)示下載(zai)FindAR并掃描(miao)指定識(shi)别畫面(mian)，體驗虛(xu)拟和現(xian)實的結(jie)合與互(hu)動；最後(hou)，消費👹者(zhe)通過增(zeng)強現實(shi)的體驗(yan)對産品(pin)和品牌(pai)産生好(hao)感，進行(hang)購買或(huo)形成認(ren)可。

   2.AR公共(gong)平台

   通(tong)過公共(gong)平台掃(sao)描進入(ru)的方式(shi)目前在(zai)支付寶(bao)中應用(yong)較多，效(xiao)果相對(dui)互動體(ti)驗更爲(wei)明顯，但(dan)成本高(gao)昂，局限(xian)性較大(da)🙂‍↔️。騰訊👀的(de)AR目前通(tong)過QQ實現(xian)，終端顯(xian)示形式(shi)對大衆(zhong)開放的(de)隻有⛹🏻‍♀️普(pu)通的🔞視(shi)頻格💞式(shi)。除了成(cheng)本因素(su)，公共平(ping)台對終(zhong)端顯示(shi)内容的(de)審核也(ye)是需要(yao)👀解決的(de)問題之(zhi)一。

   AR技術(shu)的應用(yong)案例

   1.在(zai)書刊、宣(xuan)傳頁等(deng)領域的(de)應用

  (1)《Mr.都(dou)市傳說(shuo)》

  我公司(si)日本合(he)作方的(de)AR技術在(zai)圖書、日(ri)化、化妝(zhuang)品行🤶🏾業(ye)内👨🏻‍🏭都🚶🏾‍♀️‍➡️有(you)頗多應(ying)用，效果(guo)較好。系(xi)列叢書(shu)《Mr.都市傳(chuan)說》在日(ri)本已累(lei)計銷售(shou)達250萬本(ben)，爲了吸(xi)引更多(duo)讀者，《Mr.都(dou)^市傳說(shuo)》（如圖1）第(di)5冊在書(shu)🙂‍↔️的封面(mian)和扉頁(ye)都使用(yong)了AR技術(shu)。和封面(mian)畫面連(lian)接的恐(kong)怖視頻(pin)迅速走(zou)紅，不僅(jin)宣傳了(le)圖書内(nei)容，也引(yin)發了社(she)交媒體(ti)上的熱(re)議，在Amazon、Twitter上(shang)👌的反響(xiang)熱烈😁，發(fa)售兩周(zhou)後達到(dao)25000PV，兩個月(yue)後達290000PV。

  (2)資(zi)生堂

  資(zi)生堂台(tai)北門店(dian)曾經應(ying)用AR技術(shu)豐富線(xian)下活動(dong)：新産品(pin)發布期(qi)間，門店(dian)内的POP展(zhan)闆、産品(pin)宣傳頁(ye)、産品包(bao)裝上都(dou)設💌置了(le)🚶🏾‍♀️‍➡️AR内容。掃(sao)描即出(chu)現化妝(zhuang)品的使(shi)用教程(cheng)視頻。同(tong)時，該門(men)店邀🔞請(qing)化妝🏊🏾‍♀️教(jiao)主Kevin老🚶🏾‍♀️‍➡️師(shi)現場教(jiao)學😮‍💨，引導(dao)用戶試(shi)用産品(pin)，提高品(pin)牌影響(xiang)力，從而(er)促進銷(xiao)量。

2.在紙(zhi)盒上的(de)應用

   (1)“格(ge)力高+午(wu)後紅茶(cha)”聯合營(ying)銷

   2015年起(qi)，格力高(gao)同麒麟(lin)午後紅(hong)茶每年(nian)都會進(jin)行一次(ci)聯🥑️合營(ying)銷。2015年的(de)賣點是(shi)包裝外(wai)觀圖案(an)設計的(de)聯合，2016年(nian)，品😵‍💫牌方(fang)及企💫劃(hua)公司期(qi)望能結(jie)合最新(xin)技術有(you)所💑🏾突破(po)，因此同(tong)我公司(si)日本合(he)作方進(jin)行了合(he)作。爲此(ci)~次營銷(xiao)，兩家企(qi)業準備(bei)了8個漫(man)畫人物(wu)。不同的(de)包裝㊙️分(fen)别對應(ying)12對CP，通過(guo)不同的(de)組合，使(shi)用AR技術(shu)可以看(kan)到著名(ming)聲優配(pei)音的12個(ge)愛情故(gu)事。其實(shi)，這次AR聯(lian)合🧑🏾‍🎄營銷(xiao)一開始(shi)并沒有(you)做大規(gui)模推廣(guang)，僅以内(nei)部員工(gong)私下😝分(fen)享的形(xing)式上傳(chuan)到♌️了網(wang)上。結果(guo)，不同故(gu)事的趣(qu)味性和(he)連續性(xing)造就了(le)極高的(de)話題性(xing)。格力高(gao)當季銷(xiao)🔞量翻了(le)3倍，麒麟(lin)從行業(ye)第三上(shang)升到了(le)行業第(di)一。這次(ci)的營銷(xiao)企劃案(an)也拿到(dao)2016年✡️日本(ben)的廣告(gao)創意大(da)賞💫。

   (2)日照(zhao)綠茶

   我(wo)公司爲(wei)日照綠(lü)茶設計(ji)的包裝(zhuang)中也使(shi)用了AR技(ji)術。整個(ge)包👺裝🔞設(she)計以中(zhong)國傳統(tong)文化元(yuan)素爲基(ji)點，結合(he)🤑裸眼3D和(he)AR技術，融(rong)合茶道(dao)曆史文(wen)化和現(xian)代制造(zao)工藝，給(gei)人以不(bu)同的視(shi)覺和聽(ting)覺體驗(yan)。抽出禮(li)盒，分盒(he)包裝上(shang)都印有(you)FindAR APP的下載(zai)碼和使(shi)用方法(fa)。禮盒😁外(wai)包裝和(he)内部每(mei)小盒😘的(de)包裝圖(tu)片😍上都(dou)能看到(dao)不同的(de)AR内容👾，消(xiao)費者能(neng)從中🏃🏻‍♀️了(le)解茶葉(ye)的悠久(jiu)曆史，通(tong)過品茶(cha)體會中(zhong)華文化(hua)的韻味(wei)。此款包(bao)裝獲得(de)😺了美國(guo)印刷大(da)獎班尼(ni)獎。

  (3)某品(pin)牌調味(wei)品

  某品(pin)牌調味(wei)品上市(shi)之初，由(you)于大部(bu)分客戶(hu)對新品(pin)不♌️甚👧🏾了(le)解，不清(qing)楚使用(yong)方法，品(pin)牌方制(zhi)作了新(xin)品烹饪(ren)方法的(de)視頻，用(yong)作💌AR展現(xian)👿。其在外(wai)盒圖片(pian)上設定(ding)AR内⛹🏻‍♀️容，在(zai)腰封上(shang)說明FindAR APP的(de)下載和(he)使用方(fang)法。在上(shang)海多處(chu)超市進(jin)行地推(tui)，現場展(zhan)示AR内容(rong)，引發熱(re)議，助推(tui)活動，提(ti)升銷量(liang)。同時，天(tian)貓、京東(dong)網店同(tong)步進🙆🏿行(hang)該款産(chan)品的AR營(ying)銷，掃描(miao)🧛🏽外盒圖(tu)片會接(jie)入烹饪(ren)視頻并(bing)可鏈接(jie)到促銷(xiao)活👹動頁(ye)面，領取(qu)獨享優(you)惠券🎅🏿，促(cu)進購買(mai)。

  AR獨立軟(ruan)件的應(ying)用痛點(dian)

  在我公(gong)司同品(pin)牌商客(ke)戶合作(zuo)的過程(cheng)中，最常(chang)碰到😘以(yi)下💌兩大(da)類問題(ti)。一類是(shi)客戶教(jiao)育告知(zhi)問題：如(ru)何🔞教育(yu)客戶AR是(shi)什麽？如(ru)何勸🏃🏻‍♀️說(shuo)客戶下(xia)載APP，如何(he)告知客(ke)戶怎麽(me)“玩轉”AR？如(ru)何将客(ke)👩🏿‍❤️‍💋‍👨🏽戶使用(yong)AR的難度(du)降到最(zui)低？第🧑🏻‍❤️‍🧑🏼二(er)類問題(ti)😌：如何使(shi)AR顯示的(de)内容同(tong)掃描畫(hua)面完美(mei)結😍合？如(ru)何讓客(ke)戶掃描(miao)後願意(yi)主動分(fen)享AR内容(rong)，進行二(er)次傳播(bo)？

  解決這(zhe)兩類問(wen)題關鍵(jian)仍然在(zai)于“内容(rong)”。隻要AR内(nei)容能讓(rang)消費者(zhe)😁“獲😸利”，不(bu)管這種(zhong)利益是(shi)實際的(de)紅包、優(you)惠券、折(she)扣，還是(shi)虛拟的(de)感受，認(ren)爲消費(fei)此款産(chan)品自己(ji)🧜🏼‍♀️很有個(ge)性、很時(shi)尚、很前(qian)沿、很高(gao)😵‍💫端，消費(fei)者都願(yuan)意跨越(yue)重重障(zhang)礙去學(xue)習和體(ti)驗。支付(fu)寶或者(zhe)QQ平台也(ye)是如此(ci)，即使流(liu)🔞量再大(da)，如果内(nei)容無趣(qu)無聊，消(xiao)費者不(bu)僅不會(hui)買單🧑🏽‍❤️‍💋‍🧑🏻，反(fan)而會對(dui)品牌産(chan)生負面(mian)情緒。總(zong)之，無論(lun)使用哪(na)種平台(tai)，利用何(he)🙉種入口(kou)進入AR，關(guan)鍵仍然(ran)在于AR呈(cheng)現在終(zhong)端的内(nei)容。

  當然(ran)，如何向(xiang)消費人(ren)群科普(pu)AR也是重(zhong)中之重(zhong)，這需要(yao)整👻個AR行(hang)業共同(tong)努力，突(tu)破軟硬(ying)件的技(ji)術問題(ti)。從另一(yi)個角度(du)看，第一(yi)個吃螃(pang)蟹的人(ren)總是令(ling)人欽佩(pei)的，在AR技(ji)術😁完全(quan)大💁🏼‍♀️衆化(hua)、普及化(hua)前就運(yun)用👩‍🍼它，也(ye)會給消(xiao)費者帶(dai)來科技(ji)感十足(zu)的印象(xiang)。